禮品包裝盒消費心理學研究表明，消費者在購買商品前後有著複雜的心理活動，而年齡、性別、職業、民族、教育程度、社會環境等諸多方面的差异，則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特徵。
1、求實心理：大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特徵是求實心理，認為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，並不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費群體。
2、求美心理：經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的禮品包裝盒，比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。
3、求名心理
無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情况下，甚至不顧該商品的高價位而執意認購。囙此，包裝設計樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。
總之，消費者的心理是複雜的，很少長期保持一種取向，在大多情况下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產品包裝呈現出同樣多樣化的設計風格。
